Avant de voir quels facteurs il faut prendre en compte dans le choix d'un mot-clé pour ses pages web, il y a une notion importante qu'il faut bien saisir et qui une fois acquise vous facilitera la vie en matière de référencement.
Lorsque l'on parle de mots-clés en référencement, il y a un concept qui revient sans cesse et c'est celui de la longue traîne. La longue traîne vient de l'anglais "long tail" et s'applique comme vous vous en doutez aux mots-clés que l'on utilisera pour représenter nos pages web.
Imaginez que j'ai une page web sur les aquariums, son mot-clé pourrait donc logiquement être "aquariums". Sauf que d'une part, les aquariums sont un sujet très vaste et d'autre part des sites qui parlent d'aquariums il y en a un paquet sur le web.
Par contre si je parle de "comparatif des principaux types d'aquariums pour appartement" d'une part ma page sera plus précise donc plus susceptible de répondre véritablement à une demande, et d'autre part des pages qui parlent exactement de ce sujet il n'y en a pas tant que ça.
C'est ça le principe de la longue traîne en référencement. On parle d'un sujet très précis et on a donc un mot-clé très long représentant la page.
Bien sûr les mots-clés à longue traîne ne s'appliquent pas à toutes les situations, parfois vous avez envie de parler d'un sujet intentionnellement vague et général et donc votre mot-clé principal sera en toute logique vague et général.
Cependant le principe de longue traîne est à connaître et pourra se révéler utile assez souvent, notamment si vous cherchez des idées de pages pour votre site web.