Tout le monde sait ce qu'est le texte alternatif, du moins je l'espère ! Le texte alternatif est le texte qui est affiché lorsqu'une image n'arrive pas à être chargée, et est contenu dans l'attribut ALT d'une balise d'image.
Du point de vue du référencement, comme vous l'avez sans doute deviné, le texte alternatif a une grande importance.
Comme le Googlebot et les autres robots ne savent pas lire une image, ceux-ci regarderont uniquement son texte alternatif pour tenter de savoir de quoi cette image parle.
Si vous ne mettez pas de texte alternatif, ou un texte alternatif sans rapport, le Googlebot ne sait pas de quoi parle votre image.
L'astuce ici consiste à placer dans cet attribut ALT un mot-clé relatif à votre image et pour lequel vous voulez être bien positionné.
Attention, il ne s'agit pas d'y insérer le maximum de mots-clés possible : cela s'appelle du keyword stuffing et c'est une très mauvaise pratique. Il faut avant tout que votre texte alternatif décrive l'image en question, et si celle-ci est pertinente avec votre page web c'est tant mieux.