Ce que nous avons vu dans la partie précédente, c'est-à-dire comment optimiser intérieurement les pages web de notre site, est la base du référencement web.
Si vous n'avez pas un site avec des pages déjà bien optimisées, bien architecturées et avec un fort maillage interne entre vos pages, vous passez à côté de la base de toute campagne de référencement.
Mais dans un même temps, faire du référencement aujourd'hui ne se limite plus à optimiser vos pages et vos balises HTML : il y a tout un travail en dehors de votre site à réaliser, c'est ce que l'on appelle le référencent off-page ou off-page SEO.
Dans ce premier chapitre d'introduction nous verrons les tenants et les aboutissants du référencement off-page. Nous verrons également sur quoi se base Google pour déterminer la qualité d'un site web, et la confiance qu'il lui accorde.