Un des aspects les plus fondamentaux du référencement, et malheureusement un aspect qui est trop souvent ignoré par les référenceurs, est celui des mots-clés.
Comme vous le savez sans doute, lorsque vous effectuez une recherche sur Google celui-ci vous retourne une liste de résultats plus ou moins pertinents (et vu l'efficacité de l'algorithme de Google ces résultats sont souvent très pertinents).
Ce que vous tapez dans la barre de recherche de Google, et bien c'est précisément un mot-clé ou une liste de mots-clés. C'est donc grâce à ces mots-clés que Google peut déterminer les résultats qui sont pertinents à votre requête.
Mais ça marche aussi dans le sens inverse. Si votre site web parle de football, vous avez tout intérêt à ce que celui-ci soit bien positionné dans les résultats pour la recherche du mot-clé "football" ou de mots-clés relatifs.