Un lien de retour, également appelé backlink, est tout simplement un lien vers votre site web depuis un autre site web.
Nous avons vu dans la partie précédente comment structurer notre site web et lier les pages web entre elles à l'aide de liens, et bien pour les liens de retour c'est exactement pareil sauf que les liens viendront de sites externes.
Dans le chapitre précédent nous avons vu qu l'optimisation on-page de son site web n'était pas suffisante pour assurer un bon positionnement de celui-ci dans les moteurs, et bien c'est là que les backlinks entrent en jeu.
Un lien de retour, ou backlink, est considéré comme un vote pour votre site web. C'est une preuve de qualité et les moteurs de recherches vont donc vous accorder plus "confiance".
Mais comme nous le verrons au cours de ce chapitre et encore plus lros du suivant, tous les backlinks ne se valent pas.
Il existe de bons liens de retour, de très bons liens de retour... et des liens de retour qu'il vaut mieux éviter pour ne pas se faire pénaliser par les moteurs de recherches.