Avant de se lancer dans le référencement à proprement parler d'une page, il faut d'abord choisir quel mot-clé on va cibler pour cette page.
Vous vous demandez peut-être ce qu'est concrètement un mot-clé ? Et bien il s'agit d'un mot susceptible d'être recherché sur les moteurs de recherches et qui représente au mieux la page en question.
Et oui, nous sommes dans l'ère du contenu et c'est précisément le contenu qui intéresse les moteurs de recherches. Mais vu que les robots et algorithmes des moteurs de recherches, bien que très sophistiqués, ne peuvent pas savoir exactement de quoi parle une page en la lisant comme un humain, ceux-ci passent par les mots-clés pour tenter de déceler les thèmes d'une page.
Traditionnellement chaque page a un mot-clé et cherche à être bien positionné sur ce mot-clé. Ce mot-clé doit être en rapport avec la page et il doit, de préférence, être très recherché. En effet il ne sert à rien d'être bien positionné sur un mot-clé que personne ne recherche.
Notez qu'il est tout à fait possible qu'une page web possède deux mots-clés principaux ou trois voir même plus...
Mais quels facteurs faut-il prendre en compte dans le choix d'un mot-clé ? C'est ce que nous allons voir tout de suite.